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Economia - lunedì 27 luglio 2009 - 22:22
Chiave di ricerca "Orvieto" su Google in lingua inglese: una bella sorpresa
di Fabrizio CaccavelloDa qualche giorno gli utenti inglesi che cercano la parola Orvieto sul motore di ricerca più famoso al mondo (Google), si trovano in prima pagina, o al massimo in seconda, dipende dai momenti, la pagina della Open Office Conference, la conferenza mondiale degli sviluppatori di Open Office, la suite per computer più famosa al mondo, che si terrà a Orvieto il 3-4-5 Novembre 2009. Per qualcuno un po' disattento questa notizia può non essere molto interessante, ma per chi come me si occupa dei processi di comunicazione web oriented è sicuramente da analizzare.
Penso che Google abbia posizionato così bene questa pagina per alcuni motivi fondamentali (vado a intuito senza ricerche particolari, ma non credo di sbagliare molto):
- Gli algoritmi che determinano l'ordine delle SERP terranno sicuramente conto dell'autorevolezza della pagina di Open Office;
- Decine di pagine web sparse in tutto il mondo e in tutte le lingue avranno un link sulla parola Orvieto, che punta a questa pagina;
- Siti già posizionati e considerati autorevoli (come ad esempio il nostro stesso orvietonews.it), con la chiave Orvieto linkano a questa pagina di Open Office.
La cosa interessante è che in questo caso il processo è avvenuto più o meno casualmente. Nel senso che nessuno di coloro che in gergo si chiamano SEO (Search Engine Optimization) ha contribuito a questo posizionamento e i normali processi di indicizzazione di Google hanno fatto il loro lavoro in maniera proficua.
L'altra cosa interessante è quella relativa al cosiddetto Marketing Territoriale o Marketing Urbano, cioè le strategie di comunicazione che permettono a un ambito territoriale ristretto di promuovere il proprio brand. Talvolta a fatica si fanno operazioni di altissimo costo e con scarsissimi risultati. Si fanno azioni sia online che sul territorio per cercare di proporre il proprio marchio a un numero sempre maggiore di possibili clienti.
Per esempio se si volesse commissionare a un SEO (serio) il posizionamento di una pagina di Orvieto nelle prime pagine di Google in lingua inglese, penso che il conto non scenderebbe al di sotto dei 10.000 euro all'anno. Non parliamo poi delle azioni di marketing territoriale effettuate sul territorio, per esempio con la partecipazione a fiere o mostre a tema. In quei casi i costi lieviterebbero ancora di più.
In questo caso si può dimostrare come la rete, più o meno efficacemente ma comunque a costi sempre molto limitati e talvolta quasi nulli, è lo strumento primario per il posizionamento di un brand territoriale. Web Marketing Territoriale.
Tutto questo, come ho già detto, è avvenuto in maniera casuale, ossia, normale per la rete. E pensate per un attimo se ci fosse stato qualcuno che avesse "governato" questo processo, avesse cioè cavalcato quest'onda, avesse tracciato gli aspetti tecnici di questo successo, ne avesse raccolto i frutti ridistribuendo in giro questa informazione, condividendola su Facebook, costruendo immediatamente un progetto web dedicato all'evento, ecc.
Di tutte queste cose la nostra città poco o nulla si interessa, troppo impegnata a lamentarsi di ogni cosa. Come ho già detto in passato, se ognuno facesse quello che sa fare, in un ambiente relazionato, condiviso, organizzato, questa città avrebbe le caratteristiche, le competenze, le professionalità per essere ai vertici degli interessi internazionali. Altro che città addormentata!
Se c'è ancora qualcuno che pensa che si debbano fare strategie di Marketing Urbano (Territoriale) primariamente attraverso la BiT e gli eventi, faccia pure. D'altra parte ogni settore ha i suoi guru.
Come dice una mia amica, io vivo a Orvieto come fosse Parigi, o Londra, o New York. Grazie al web.
Commenti (8)
Inviato da Paolo martedì 28 lug 2009 09:37
Non si potrebbe dire meglio:
"Come ho già detto in passato, se ognuno facesse quello che sa fare, in un ambiente relazionato, condiviso, organizzato, questa città avrebbe le caratteristiche, le competenze, le professionalità per essere ai vertici degli interessi internazionali. Altro che città addormentata!"
Inviato da claudio martedì 28 lug 2009 11:48
Caro Fabrizio,
ho letto con interesse il tuo articolo e ne ho apprezzato anche la sottile ironia nonchè vena polemica, quest'ultima intesa in senso costruttivo.
Hai ragione, vari Guru credono di sapere cosa è meglio fare e come farlo, dove spendere e spandere per ottenere visibilità nel web mentre, a mio avviso, gli algoritmi dei motori di ricerca ultimamente stanno spiazzando tutti.
La tua è una visione d'insieme semplice e per questo molto apprezzabile.
Inviato da Fabrizio Caccavello martedì 28 lug 2009 11:57
Grazie Claudio, chiunque tu sia :)
Inviato da Silvio Manglaviti martedì 28 lug 2009 13:04
Aderisco senza condizioni alla lucida e diretta analisi di Fabrizio Caccavello. Queste sono le news che tutti vorremmo leggere di più. Ottima pertanto la scelta di Redazione di darle ampio risalto. Orvieto già possiede, per diritto di nascita, tutte le risorse che tanti altri luoghi del pianeta vorrebbero avere anche solo in minima percentuale. E' il polo di riferimento di un territorio ancora per gran parte sano e pulito. Unicum, come risorsa, ambientale, paesaggistica, storica e culturale. Se tutto questo fosse anche veicolabile attraverso i nuovi (ma poi neanche tanto) strumenti informatici e le nuove (queste si) intelligenze web, in corso di dilagante capillare ed estensiva, allo stesso tempo, diffusione, lascia solo immaginare quale ritorno potrebbe esserci per il posto più bello della Terra: lasciatelo dire a chi ne ha visti (e viste) davvero tanti e nelle più variegate condizioni, ambientali ed antropiche. Come Vice Presidente di Italia Nostra Orvieto prendo fin d'ora l'impegno per interessare della grande opportunità posta in luce da Caccavello la Presidenza, invitandolo fin d'ora a rivolgersi al nostro sodalizio per un opportuno e proattivo approfondimento. Bravo Fabrizio. silvio manglaviti
Inviato da mr.malox martedì 28 lug 2009 17:50
aggiungo inoltre che questa città già usufruisce di molti apporti che i naviganti della rete a vario titolo le rendono e spesso a gratis.
Invito gli amici del linux club orvieto ( conosco loro ma magari esistono altre organizzazioni) a pensare dei gruppi di lavoro che progettino delle iniziative o degli utilizzi della rete che con minimi apporti di chi comunemente naviga in internet possa far balzare Orvieto all'attenzione del network globale.
forse mi sono spiegato in modo poco appropriato ma spero che il messaggio arrivi.
grazie
Inviato da Tommaso martedì 28 lug 2009 22:18
Essendo per natura scettico, soprattutto su notizie via internet ho provato di persona impostando la ricerca da www.google.com (server di partenza fisicamente negli USA)
Poi da
http://www.google.com/webhp?hl=en
poi ho provato da
http://www.google.com/webhp?hl=de
poi 'fr' ecc.
e con la parola chiave orvieto non e' MAI venuto fuori in prima pagina l'Open Office Conference.
Finalmente ho provato
http://www.google.com/linux
e li l'OOC e' uscita al numero 3, ma questo e' un po come barare...
Inviato da laura ricci, akebia mercoledì 29 lug 2009 23:16
Eppure in questo momento Orvieto con la Open Office Conference è in prima pagina!!! Noi non bariamo mai, caro Tommaso. Mi pare che Fabrizio abbia spiegato bene che tutto questo è casuale, e dunque in prima o seconda pagina non ci sarà in eterno, o forse ci sarà ancora meglio, chissà... è casuale... ma con una vera e propria azione di web marketing (che è il nostro lavoro) si potrebbero fare ben altri miracoli, o meglio... BEN ALTRI PROCESSI SCIENTIFICI... Forse Orvieto stenta a decollare perché ci sono molti scettici come e più di te, soprattutto rispetto a internet...
Inviato da Fabrizio Caccavello giovedì 30 lug 2009 01:13
Forse Tommaso si è sbagliato. La pagina a cui mi riferisco è questa "marketing: OOoCon2009 - Orvieto Proposal" che si trova ancora in prima pagina delle SERP di Google in inglese con la chiave "Orvieto". Nella pagina di GG dedicata al pinguino che invece Tommaso segnala ci sono altre pagine che parlano dell'Open Office Conference di Orvieto, ma di alcuni siti di LInux Users Group tipo questo http://www.linux-bg.org/forum/index.php?topic=35194.0 (terzo posto, come dice Tommaso, ma è un'altra cosa). Comunque non capisco per quale motivo avrei dovuto "barare", eventualmente avrei potuto "sbagliare", vedendo una cosa per un'altra. Ma se anche avessi sbagliato l'esempio, il discorso rimane comunque valido. Un'azione di web marketing in particolari casi può essere più incisiva di mille altre azioni di marketing tradizionale. Ecco, su questo possiamo aprire un dibattito. Il risultato della ricerca era solo un pretesto per parlare di questi argomenti.
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